财富激情

　　精明的商家往往都有这样的经验：非理性消费（冲动消费）带来的消费额最大，其产生的利润最为可观。而“发烧友”这个特殊人群恰恰具有冲动型消费的特点，因此他们的钱最好赚。选准时机加上选对行业，一些初尝甜头的商人不禁感叹：要做就做体育生意，要赚就赚发烧的钱！
体育发烧友
　　 指对体育运动痴迷的群体，他们具备超出一般人的巨大热情，往往不惜投入相当的精力和财力观看比赛、收藏纪念品、参加俱乐部活动；与“歌迷”、“影迷”一样，“体育迷”们也会为了喜爱的体育明星而疯狂和追随，具备热度高、年龄范围广、普遍性强的热点。
发烧”有理，“烧钱”无由
　　 许多行业都会“发烧”：音乐发烧、摄影发烧、汽车发烧、数码发烧、体育发烧、模型发烧……但没有一个“发烧”行业的“发烧友”有体育“发烧友”这么多：足球、篮球、网球、F1、桌球、高尔夫……几乎每一个项目，都有成千上万的发烧痴迷者。
　　 几乎每个“发烧友”都在“烧钱”：音乐“发烧友”为偶像歌手频繁购买演唱票，摄影“发烧友”不惜上万只为升级一个镜头，汽车“发烧友”隔三差五改装私车，数码“发烧友”为新款数码产品而痴狂……但体育“发烧友”的钱“烧”得更多、更舍得、总量也更大。
“发烧”消费，“烧”出财富
　　 许多体育爱好者，尤其是一些「 体育发烧友 」 ( 如球迷 ) 有缺乏理性、冲动盲目的消费心理。通常的情形是，一但看到自己喜爱的体育纪念品，如自己崇拜的体育明星和球队，那么他们不惜代价想立刻买到，有时近乎「狂热」、「痴迷」。他们的消费往往缺乏理性，他们的需求常常无限扩张、他们在“发烧”时往往顾不上价格——这是一个绝佳的消费市场。